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線上支付逆襲 支付寶賬單折射網(wǎng)購新趨勢

公司新聞 | 2014/1/16 | 點擊：2956

支付寶日前發(fā)布了2012年度賬單。除了每個用戶都能通過自己的“個人年度對賬單”看到自己這一年來詳細的網(wǎng)上支出狀況，從這份支付寶2012年的全民對賬單中，也可以看出網(wǎng)購群體的新趨勢。
　　向偏遠地區(qū)滲透
　　支付寶日前發(fā)布的“年度全民賬單”和“個人年度對賬單”，將各種趣味數(shù)據(jù)一網(wǎng)打盡。不少消費者在看到自己的網(wǎng)購賬單后都紛紛訝異，“網(wǎng)購幾乎吞噬了自己去年一半的收入”。在去年消費市場的一片低潮中，網(wǎng)購的高調(diào)搶盡了傳統(tǒng)零售市場的風頭。
　　前年曬賬單時，有人被網(wǎng)友戲稱“豪哥”，力壓群雄的他一年網(wǎng)購102萬元。但去年更是“豪哥”輩出，一位無錫網(wǎng)友一年網(wǎng)上支付941萬元，其中網(wǎng)上購物911萬元，讓無數(shù)網(wǎng)友震驚。
　　除此之外，互聯(lián)網(wǎng)無地域限制的優(yōu)勢也讓支付寶的影響范圍逐漸擴大。賬單數(shù)據(jù)顯示，從地區(qū)來看，2012年，江浙滬以及北京、廣東等東部省市依然是網(wǎng)上消費的主力軍。其中浙江占到全國總量的14.85%，以微弱優(yōu)勢超過廣東14.06%的占比，成為網(wǎng)上消費最大的省份。支付寶也已經(jīng)滲透到小城市和偏遠地區(qū)，這些地區(qū)網(wǎng)購消費增長火爆，據(jù)賬單數(shù)據(jù)顯示，在四線城市使用支付寶的人數(shù)增長64%，金額增長達68%。其中，西藏貢覺縣支付寶交易增長最火爆，金額增長達718%，交易筆數(shù)增長了312%。
　　移動購物興起
　　在支付寶2012年三個年度關鍵詞中，“無線”名列首位。支付寶數(shù)據(jù)顯示，2012年手機支付人數(shù)增長223％，而手機支付金額增長546％，430余萬人的手機支付金額已經(jīng)超過電腦支付。
　　就在支付寶發(fā)布“年度賬單”之后不久，其醞釀已久的“支付寶錢包”也正式上線。用戶在手機上安裝該應用后，可以在手機上獲得類似錢包一般的功能與體驗。隨著“錢包”的發(fā)布，支付寶“聲波付錢”功能也首次亮相，同時還提供轉(zhuǎn)賬、掃碼、條碼支付等四種支付方式，再加上收集和管理優(yōu)惠券的功能，新年伊始，支付寶借電子錢包布局移動支付。
　　手機支付的興起離不開移動購物的發(fā)展，甚至有業(yè)內(nèi)人士預計移動購物將成為拉動消費的新增長點。艾瑞咨詢網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，移動購物市場交易規(guī)模在2012年三季度已達156.4億元，在2011年一季度這一數(shù)據(jù)僅為10.6億元。艾瑞咨詢網(wǎng)發(fā)布的另一組數(shù)據(jù)也能說明移動購物發(fā)展的迅猛，去年三季度在移動互聯(lián)網(wǎng)所有業(yè)務項目中移動購物的占比已達25.4%，去年二季度這一數(shù)值則為20.5%，移動購物已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的細分行業(yè)。
　　線上支付逆襲
　　除網(wǎng)購外，通過支付寶進行網(wǎng)上繳費、還款等日常應用的用戶數(shù)量也日趨增加。據(jù)“年度賬單”顯示，去年通過支付寶來交水電煤費的用戶，以及通過支付寶進行信用卡還款的用戶數(shù)量已達千萬級別。
　　不過，從繳費還款等生活服務類應用來看，上海則在全國遙遙領先。目前支付寶的水電煤、手機、固話、有線電視等繳費服務已經(jīng)覆蓋了全國的大部分地區(qū)。其中，僅上海地區(qū)通過支付寶網(wǎng)上繳納水電煤、手機、固話、有線電視等費用就達到了1300多萬人次。
　　支付寶的全民對賬單還顯示，過去一年有超過1800萬張信用卡在支付寶還款。到2012年底支付寶已經(jīng)支持國內(nèi)34家銀行的信用卡還款，并且全部做到了當天還款當天到賬，其中有20家銀行還支持直接通過支付寶進行信用卡賬單查詢。此外，2012年，通過支付寶進行轉(zhuǎn)賬的用戶數(shù)達到6000萬。
　　對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，幾年前，線上支付對于大眾來說還是一個相當陌生的字眼，銀行也沒有對線上支付傾注太多的精力。但今天傳統(tǒng)商業(yè)銀行的業(yè)務正在被網(wǎng)絡支付大肆蠶食。從線上到線下，再到移動互聯(lián)網(wǎng)，中國的支付體系正在發(fā)生翻天覆地的變化。目前，線上支付市場的發(fā)展趨勢正處于上升期，但移動支付的市場格局未定，不單是支付寶，銀行、電信運營商、手機制造商等都開始涉水移動支付領域。無論將來市場格局如何變化，都將對線下支付造成沖擊。