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各大廠布局AI“下一代入口”之際，字節(jié)跳動按下豆包AI眼鏡項(xiàng)目暫停鍵。近日消息顯示，字節(jié)內(nèi)部已明確，該產(chǎn)品線可見周期內(nèi)不再作為核心方向推進(jìn)。這一決策不僅打破了其量產(chǎn)預(yù)期，更標(biāo)志著大廠AI硬件從概念狂熱逐步邁入理性祛魅階段。

兩個月前，外界盛傳豆包AI眼鏡“即將量產(chǎn)出貨”。這款由字節(jié)與龍旗科技聯(lián)合打造的產(chǎn)品，重不足50克、搭載自研空間算法芯片，起步價鎖定2000元內(nèi)，計(jì)劃2026年分兩階段推出無屏版與帶顯示版。字節(jié)為此次布局投入超5000萬元研發(fā)成本，龍旗科技更提出100萬臺起訂量。彼時字節(jié)的否認(rèn)回應(yīng)被解讀為“公關(guān)節(jié)奏管控”，如今看來，實(shí)則是產(chǎn)品路線從未確立為明確核心方向。

字節(jié)叫停項(xiàng)目的核心，是AI眼鏡行業(yè)深陷同質(zhì)化困局，難以承擔(dān)“下一代入口”重任。對算法分發(fā)起家的字節(jié)而言，豆包AI眼鏡絕非普通消費(fèi)電子，而是繞開傳統(tǒng)分發(fā)壁壘的重要布局。但“入口”的核心是高頻使用粘性，這也是當(dāng)前AI眼鏡較為明顯的短板。

目前，Ray-Ban Meta已定義AI眼鏡主流范式，大黑框、語音交互、實(shí)時翻譯等成為行業(yè)常見配置。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年Meta全球智能眼鏡份額達(dá)73%，全年銷量突破700萬副，約為2023至2024年兩年總和的三倍；其計(jì)劃2026年底將年產(chǎn)能翻倍至2000萬副，鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。供應(yīng)鏈成熟讓后來者缺乏明顯壁壘，此前vivo也因“難以突破差異化瓶頸”叫停同類項(xiàng)目。

豆包AI眼鏡的體驗(yàn)短板較為突出：無屏版與字節(jié)自家Ola Friend耳機(jī)功能高度重疊，易讓用戶質(zhì)疑其與藍(lán)牙耳機(jī)的本質(zhì)區(qū)別；帶顯示版與市面同類產(chǎn)品差異不大，缺乏打動消費(fèi)者的獨(dú)特亮點(diǎn)。

字節(jié)布局硬件的核心邏輯從未改變——不追求硬件毛利，只為給豆包大模型搭建高頻分發(fā)觸點(diǎn)。從收購Oladance、推出Ola Friend耳機(jī)，到聯(lián)手中興打造豆包手機(jī)，字節(jié)每一步都在拓寬豆包觸達(dá)邊界。但難以形成高頻佩戴習(xí)慣的眼鏡，終究難以承擔(dān)“下一代入口”的角色。

此次暫停并非放棄入口爭奪，而是理性戰(zhàn)略收縮：與其投入資源在同質(zhì)化硬件上做低效市場教育，不如聚焦更具確定性的核心方向。這也為行業(yè)帶來警示：AI硬件風(fēng)口終將回歸產(chǎn)品本質(zhì)，脫離用戶需求、無法突破同質(zhì)化的產(chǎn)品，大概率會被市場淘汰。

如今，AI硬件行業(yè)喧囂漸退，大廠從“全面撒網(wǎng)”轉(zhuǎn)向“聚焦核心”。字節(jié)的暫停，是AI硬件理性發(fā)展的新起點(diǎn)。未來，能夠突破同質(zhì)化、解決用戶核心痛點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)高頻實(shí)用價值的AI硬件，有望在“下一代入口”角逐中站穩(wěn)腳跟，這場祛魅之戰(zhàn)才剛剛起步。

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