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今年以來，長期保持熱度的除了AI，還有彩票。

　　近日，財政部公布了一份數(shù)據(jù)：今年1至5月，全國彩票銷售額較去年同期增長750.88億元，達到了2251.71億元，同比增長高達50%。這一增長率令人瞠目結(jié)舌，也引發(fā)了人們對彩票熱銷原因的探討。

　　財政部指出彩票銷售數(shù)據(jù)大漲的三個關(guān)鍵因素：去年同期彩票銷量基數(shù)低、主流賽事帶動和即開型彩票配套營銷。

　　流傳更廣的觀點是，彩票銷售數(shù)據(jù)的大漲是經(jīng)濟衰退的產(chǎn)物。他們認為，當人們在經(jīng)濟困境中尋求預(yù)期收益時，彩票這種低門檻的投資方式成為了他們的首選。

　實際上，這是只見樹木不見森林。

　　那么，彩票銷售數(shù)據(jù)大漲的真實原因是什么？它和經(jīng)濟周期有什么相關(guān)性？彩票背后又有哪些有趣經(jīng)濟學(xué)原理？本文將回答上述問題。

　　經(jīng)濟周期和彩票銷售額

　　經(jīng)濟周期，決定了大部分經(jīng)濟行為，彩票也不例外。

　　一個完整的經(jīng)濟周期包括經(jīng)濟增長、衰退、復(fù)蘇和繁榮，周期性的變化會對各行各業(yè)產(chǎn)生影響。

　　彩票銷售數(shù)據(jù)和一些人解釋的剛好相反，彩票銷售額和經(jīng)濟周期有正相關(guān)性。

　　第一，彩票銷售額和GDP同漲同跌。

不僅僅是中國，美國和日本的彩票銷售也體現(xiàn)出了順周期屬性。

　　國聯(lián)證券的一份研報顯示，美國彩票銷售額從1982年的1.69億美元增長至2020年的26.9億美元，同期GDP從3.34萬億美元增長至21.06萬億美元。

　　日本彩票銷售額從1960年的43億日元增長到1990年的6332億日元，同期日本的GDP從0.04萬億美元增長至1990年的3.13萬億美元。

　　彩票銷售額不僅和GDP同漲同跌，而且彩票銷售額在經(jīng)濟較好時，其平均增速也往往比GDP的增速更高。

　　中國有彩票的36年時間，彩票銷售額的年平均增速是22%，GDP的年平均增速是13%。

　　美國和日本也是如此。

　　第二，彩票銷售額和失業(yè)率相反，但偶爾會同頻共振。

　彩票銷售額高增速以及在經(jīng)濟不景氣時還能獲得正增長的原因，影響因素除了經(jīng)濟周期，可能還受到政策、市場，還有失業(yè)率背后的口紅效應(yīng)，這背后就是行為經(jīng)濟學(xué)。

　　彩票背后的行為經(jīng)濟學(xué)

　　無論是在中國還是國外，彩票似乎都具有一種神奇的魔力，一經(jīng)推出便能迅速風(fēng)靡。傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)理論認為，投資者追求收益最大化和規(guī)避風(fēng)險是兩個重要的假定。然而在彩票上，這一理論幾乎完全失效。買彩票的人關(guān)注的不是每次買彩票累計獲獎的總和，而是將每一次買彩票都當作是擁有一次實現(xiàn)一夜暴富的冒險機會，這筆支出往往會忽略所付出的風(fēng)險。

　　對于彩票銷售的火熱，行為經(jīng)濟學(xué)家給了三個原因。

　　第一，彩票被人們歸類在單獨的心理賬戶，具有“冒險”和“增值”雙重特性。

　　當一個人在去看電影的路上，價值50元的電影票丟失了，他大概率不會再買一張，而如果去買票之前丟了50塊錢，這個人大概率會買票觀影。

　　同樣是50元的價值，被放進了不同的心理賬戶，人們做出的行為也會發(fā)生變化。

　　人在潛意識中會將資產(chǎn)放入不同的心理賬戶，一部分資產(chǎn)可以用來偶爾賭一把，一部分資產(chǎn)要用來養(yǎng)老、一部分資產(chǎn)用來提升自己、一部分資產(chǎn)用來消費度假等等。

　　彩票具有冒險增值的性質(zhì)，因此，人們在購買彩票時有非常強的風(fēng)險承受能力，甚至?xí)鲃訉で箫L(fēng)險。這種心理行為致使彩票銷售，相比于普通商品具備了更大的吸引力。

　　第二，人們在購買彩票的過程中，往往會高估自己的判斷力。

　　在彩票市場中，當媒體大肆報道某地彩民中了幾億元的大獎時，投資者會過多關(guān)注這些中獎信息，而忽略了一些基本事實，比如中獎?wù)咧皇巧贁?shù)，實際獎金總額與投注金額相差甚遠等。

　　第三，彩票具有趣味性。

　　彩票作為一種博彩活動，可以追溯到古代羅馬，當時皇室與商界的人用彩票進行抽獎，抽獎可以帶給人們驚喜和刺激，幫助人們緩解壓力，放松身心。

　　數(shù)字型彩票成本低廉，2塊錢就可以買一個少奮斗半輩子的機會和開獎前幻想中獎的快樂。

　　在各個因素影響下，即開型彩票2019年的銷售額為285.22億元，同比增長26.6%。2020年，即使是遇到疫情，銷售額仍然漲了3.1%，2019年到2022年，即開型彩票的年平均增速高達27.5%。

　　相較于投資或者投機，不成癮的消費品或許是彩票最好的定位。