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　電商巨頭亞馬遜當天發(fā)布的第二季度財報顯示，凈利潤同比增長八倍，主要歸功于其傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)與云服務(wù)的強勁增長。亞馬遜在該季度獲得的 8.57 億美元凈利潤，也創(chuàng)下了其歷史上單季最高利潤記錄。隨著亞馬遜連續(xù)五個季度實現(xiàn)盈利，人們已經(jīng)逐漸習慣于一個“賺錢”而不是“虧錢”的亞馬遜，亞馬遜被問到最多的問題也不再是“下一季度是否能盈利”，而是“下一季度將會盈利多少”。

　　毋庸置疑，亞馬遜如今展現(xiàn)出如此強勁的盈利能力，與其多年來不斷進行持續(xù)的投入和業(yè)務(wù)的擴張有著直接的關(guān)聯(lián)。

　　一、繼續(xù)擴大國際電商業(yè)務(wù)

　　在亞馬遜連續(xù)第五個盈利季度中，盡管我們看到亞馬遜的北美以外的國際電商業(yè)務(wù)依然出現(xiàn)了 1.35 億美元的運營虧損，但較去年同期的 1.89 億美元的運營虧損相比，虧損額已經(jīng)出現(xiàn)明顯縮窄。

　　目前，亞馬遜仍在加大對國際電商市場的投入，而印度成為亞馬遜的重點業(yè)務(wù)拓展領(lǐng)域。亞馬遜創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Jeff Bezos 在財報發(fā)布聲明中稱，過去一個季度對于亞馬遜在全球范圍，尤其是印度市場十分繁忙，在該季度中，亞馬遜在印度進行“快速地投入”，開展了新的 AWS 區(qū)域中心、首次開放 Prime 會員業(yè)務(wù)以及未來的會員視頻服務(wù)等。亞馬遜在 2014 年曾表示要在印度市場投入 50 億美元。

　　二、云服務(wù)提升利潤率

　　云服務(wù)無疑是亞馬遜近年來業(yè)績的最大亮點，目前亞馬遜從云服務(wù)業(yè)務(wù)獲得的運營利潤已經(jīng)超過其在北美地區(qū)的電商業(yè)務(wù)的運營利潤，同時，該業(yè)務(wù)也是亞馬遜所有業(yè)務(wù)中增速最快的業(yè)務(wù)，這塊亞馬遜在行業(yè)中占絕對領(lǐng)先地位的業(yè)務(wù)，已經(jīng)成為亞馬遜業(yè)績增長的引擎。第二季度云服務(wù)營業(yè)收入較去年同期增長 58%，相比之下，北美地區(qū)的電商業(yè)務(wù)和國際電商業(yè)務(wù)的同比增速分別只有 28% 和 30%。

　　在第二季度獲得 28.8 億美元的營業(yè)收入后，上半年亞馬遜從云服務(wù)獲得的收入已經(jīng)超過 50 億美元，不出意外的話，今年全年云服務(wù)將完成貝索斯所提出的百億美元收入的目標。

　　除了營業(yè)額增長迅速以外，亞馬遜的云服務(wù)也是利潤率最高的一塊業(yè)務(wù)，第二季度的運營利潤率達到了近 25% 的水平。由于亞馬遜自身電商業(yè)務(wù)較“重”，因而較高的云服務(wù)利潤率水平對于提升亞馬遜整體的盈利能力有利。

　　三、亞馬遜 Prime 會員及衍生服務(wù)打造生態(tài)圈

　　除了傳統(tǒng)的電商業(yè)務(wù)和新興的云服務(wù)外，亞馬遜通過其 Prime 會員的衍生服務(wù)以及一系列硬件產(chǎn)品，正在逐步打造電商以外的以內(nèi)容為核心的生態(tài)圈。

　　目前年費 99 美元的亞馬遜 Prime 會員，享有一系列特權(quán)，除了可以享受到免運費 2 天到達外，還能享受亞馬遜平臺上的電影、電視、音樂等。全美約有 6000 萬 Prime 會員，Prime 會員服務(wù)目前已經(jīng)擴展至 11 個國家。Prime 會員模式給亞馬遜帶來的業(yè)務(wù)增長是明顯的，有研究表明，Prime 會員在亞馬遜平臺上的購物金額大約是非會員的兩倍。

　　針對 Prime會員推出的亞馬遜 Prime Day 全球購物日，繼去年第一次舉辦后，今年再次取得了巨大成功，在美國地區(qū)的銷售額較去年的購物節(jié)增長了 50%。除了第三方內(nèi)容外，亞馬遜通過亞馬遜工作室打造多部良好口碑的自制劇影視作品，此外，亞馬遜的家庭智能終端 Alexa，目前已經(jīng)有 1900 個第三方開發(fā)者為其進行功能的開發(fā)，包括在線旅游網(wǎng)站 Kayak、叫車服務(wù) Lyft 等。通過對 Prime 會員提供的購物、娛樂服務(wù)以及未來基于語音的智能助手 Alexa，亞馬遜打造的生態(tài)圈不只包括電商行業(yè)，正試圖進一步滲透進人們?nèi)粘Ｉ钤絹碓蕉嗟姆椒矫婷妗?/p>