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“主席套餐”隨著網(wǎng)民的持續(xù)關(guān)注越來越火，慶豐包子因此而火爆，讓多家互聯(lián)網(wǎng)公司捕捉到了絕佳的營銷機會。
首先在包子中嗅到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價值的是O2O電商平臺京東商城。12月31日，京東宣布自即日起至2014年1月3日間推出送21元慶豐包子體驗套餐(限北京部分地區(qū))，每天1千份熱包子免費配送到家。
據(jù)了解，京東推出慶豐包子套餐的城區(qū)基本上都有慶豐包子鋪的店面分布，此次推出慶豐包子套餐可以看做是其O2O布局的前奏。
互聯(lián)網(wǎng)營銷的最大特點就是“迭代思維”，電商企業(yè)在“套餐事件”中的快速反應(yīng)也恰恰印證了其互聯(lián)網(wǎng)基因的“純正血統(tǒng)”。而對于活動僅限4天的設(shè)計考量，也體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)對熱點追蹤的時效和爆發(fā)性。
同樣看到套餐商機的還有手機訂餐軟件淘點點。記者近日了解到，慶豐包子鋪已在淘點點上開通了外賣店，北京的十余家分店均可提供手機點外賣服務(wù)。
傳統(tǒng)企業(yè)營銷概念往往存在“閉門造車”之嫌，和京城眾多餐飲百年老店一樣，年營業(yè)額數(shù)億的慶豐包子鋪為我們帶來的另一點啟發(fā)即是，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重過剩的年代，傳統(tǒng)企業(yè)必須為產(chǎn)品來創(chuàng)新的體驗?zāi)Ｊ?，其品牌效?yīng)才能應(yīng)聲而漲。