2月1日，騰訊旗下AI應(yīng)用元寶正式啟動(dòng)“上元寶，分10億”新春現(xiàn)金紅包活動(dòng)，憑借真金白銀的補(bǔ)貼與多元互動(dòng)玩法，上線后迅速引爆全網(wǎng)，截至當(dāng)日14時(shí)許，已超越字節(jié)系產(chǎn)品豆包，登頂蘋果App Store免費(fèi)App排行榜首位，再現(xiàn)騰訊社交流量運(yùn)營的強(qiáng)勁實(shí)力。
據(jù)悉，本次10億現(xiàn)金紅包活動(dòng)，是騰訊繼2015年春晚投入5億紅包后，時(shí)隔11年再度發(fā)起的大規(guī)模春節(jié)撒錢行動(dòng)，活動(dòng)周期從2月1日持續(xù)至2月17日，覆蓋整個(gè)新春假期，以無套路現(xiàn)金回饋用戶，同步推動(dòng)AI產(chǎn)品全民滲透?；顒?dòng)開啟后，“元寶出錢、好友拆紅包”成為新春潮流，網(wǎng)友紛紛曬出戰(zhàn)績與搶紅包攻略，“元寶紅包”話題登頂微博熱搜第一，微信群、朋友圈被紅包口令及分享鏈接刷屏，全民參與熱情高漲。
記者實(shí)測了解到，本次元寶紅包活動(dòng)玩法豐富，兼顧趣味性與普惠性。活動(dòng)主會(huì)場設(shè)置多重核心玩法：用戶每日登錄可獲5次免費(fèi)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，完成簽到、AI互動(dòng)、創(chuàng)建“元寶派”群聊等簡單任務(wù)，每日可額外解鎖40余次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品涵蓋現(xiàn)金紅包、萬元小馬卡、紅包膨脹卡等；主打社交裂變，用戶分享紅包口令或鏈接至微信、QQ，好友領(lǐng)取后雙方均可獲現(xiàn)金及額外抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，依托騰訊社交生態(tài)快速傳播；活動(dòng)期間不定時(shí)開啟紅包雨，輸入專屬新春祝福語可觸發(fā)大額口令紅包（最高888元），還可抽取騰訊生態(tài)權(quán)益禮包，多重福利提升用戶參與感。
值得關(guān)注的是，活動(dòng)限量100張的萬元小馬卡，首晚便有超10張被抽中，成為全網(wǎng)焦點(diǎn)。針對(duì)提現(xiàn)問題，活動(dòng)明確所有紅包通過微信支付提現(xiàn)，無門檻、無手續(xù)費(fèi)，分三批次開放通道，保障用戶便捷兌現(xiàn)福利。
此次元寶App憑紅包活動(dòng)登頂榜單，背后是騰訊AI賽道的戰(zhàn)略發(fā)力。此前騰訊發(fā)布活動(dòng)通知引發(fā)關(guān)注，“元寶派”新玩法內(nèi)測也引發(fā)“AI+社交”模式探討，馬化騰更在內(nèi)部大會(huì)表示，希望重現(xiàn)11年前微信紅包的現(xiàn)象級(jí)傳播。
業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前AI應(yīng)用賽道競爭白熱化，騰訊以紅包為抓手，聯(lián)動(dòng)社交生態(tài)，將AI與紅包玩法綁定，既實(shí)現(xiàn)元寶App流量爆發(fā)，也意在降低AI使用門檻、推動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，搶占AI社交先機(jī)。
截至目前，元寶App熱度持續(xù)攀升，這場10億紅包新春狂歡，既是民眾春節(jié)娛樂新選擇，也是大廠AI賽道競爭的縮影，其后續(xù)傳播效果及對(duì)騰訊AI戰(zhàn)略的推動(dòng)，值得持續(xù)關(guān)注。
